Google geeft 5 SEO inzichten over Google Trends

Google heeft een video gepubliceerd waarin vijf inzichten over Google Trends worden gedeeld die van belang kunnen zijn voor SEO-specialisten, zoekwoordenonderzoek en het oplossen van problemen met zoekverkeer. De video werd gepresenteerd door Daniel Waisberg, een Search Advocate bij Google.

1. Wat biedt Google Trends?

Google Trends is een officiële tool van Google die inzicht geeft in hoe vaak bepaalde zoektermen worden gebruikt en hoe deze zoekopdrachten in de loop van de tijd veranderen. Het is nuttig voor het ontdekken van seizoensgebonden veranderingen in zoekopdrachten en biedt ook geografische segmentatie. Hierdoor kun je beter bepalen op welke regio’s je je content moet richten of van welke geografische gebieden je backlinks kunt verkrijgen.

Deze informatie is essentieel bij het analyseren van problemen met organisch verkeer, omdat het trends bij consumenten en seizoensgebonden fluctuaties kan weergeven.

2. Google Trends gebruikt steekproefdata

Een belangrijk punt dat Waisberg benadrukte, is dat Google Trends werkt met een statistisch significante steekproef van echte zoekopdrachten. Dit betekent dat de gegevens representatief zijn voor de werkelijke zoektrends, ondanks dat het slechts een steekproef betreft.

Google gebruikt een steekproef omdat het werken met de volledige dataset te omvangrijk zou zijn. De steekproeven zijn echter representatief genoeg om nauwkeurige trends weer te geven.

3. Google filtert ruis uit de Trends-gegevens

Google verwijdert ruis uit de gegevens om de nauwkeurigheid te verhogen en de privacy van gebruikers te beschermen. Voorbeelden van ruis zijn herhaalde zoekopdrachten door dezelfde persoon, zoals iemand die elke ochtend zoekt naar “hoe eieren te koken”.

4. Google normaliseert de Trends-gegevens

In plaats van het exacte aantal zoekopdrachten weer te geven, normaliseert Google de gegevens. Dit betekent dat de zoekterm met het hoogste volume als 100% wordt weergegeven, en alle andere termen worden verhoudingsgewijs weergegeven. Dit biedt een duidelijk beeld van de populariteitstrends zonder absolute cijfers te tonen.

5. Verken zoekopdrachten en onderwerpen

SEO-specialisten hebben zich jarenlang gericht op zoekwoorden, maar Google heeft inmiddels systemen ontwikkeld die content op basis van onderwerpen en entiteiten labelen. Dit betekent dat het verkennen van gerelateerde onderwerpen via Google Trends vaak meer inzicht biedt dan het gebruik van enkel zoekwoorden.

Volgens Waisberg is een van de meest waardevolle functies van Google Trends de mogelijkheid om gerelateerde onderwerpen te verkennen. Hiermee krijg je een vollediger beeld van de populariteit en relevantie van een onderwerp, wat belangrijk is voor het begrijpen van de bredere context waarin zoekopdrachten plaatsvinden.

De grote lijn

Een belangrijk inzicht uit deze video is dat Google Trends gebruik maakt van genormaliseerde steekproefdata, wat een nauwkeurige weergave van de werkelijke zoektrends biedt. Het verkennen van onderwerpen via Google Trends is bovendien vaak effectiever dan het gebruik van Google Suggest en People Also Ask (PAA) data, omdat het een dieper inzicht geeft zonder de valkuilen van overoptimalisatie voor zoekmachines.

Optimaliseren met onderwerpen laat geen sporen van manipulatie achter, wat bijdraagt aan de authenticiteit en relevantie van de content.

Bekijk de Google Trends video: